Patrocínio nas camisas NBA

No artigo “Teto de vidro” - http://halfen-mktsport.blogspot.com.br/2011/07/teto-de-vidro.html - 

comentamos sobre o lockout da NBA e de alguns problemas financeiros que a Liga e algumas franquias passam mesmo com as ótimas receitas geradas. 

Algumas das medidas sugeridas para o equacionamento das contas já foram implementadas, entre elas as negociações com os fabricantes de bebidas alcóolicas, vetadas durante muitos anos das quadras norte-americanas e que resultou num novo contrato entre a Bacardi e o Miami Heat e com a própria NBA. 

Entretanto, uma iniciativa que certamente traria estabilidade a esse mercado, ainda sofre resistências que adiam a sua adoção - refiro-me ao patrocínio das franquias e à exposição desse nas camisas das equipes.

Vale ressaltar que as equipes da WNBA (Women's National Basketball Association), correspondente à NBA no basquetebol feminino, já ostentam a marca de seus patrocinadores nas camisas. 

Tanto as franquias da NBA como da WNBA têm a adidas como patrocinadora oficial dos uniformes, porém apenas nos uniformes das equipes da WNBA aparecem as três listras que caracterizam a marca. 

Atualmente na NBA, a marca da adidas só aparece nos uniformes de aquecimento e agasalhos. 

Ter a marca nas camisetas dos times da NBA será com certeza um ótimo investimento para os anunciantes, principalmente no que se refere à exposição da marca.

Segundo a Horizon Media, empresa de serviços de mídia,  esse valor equivaleria a US$ 31,1 milhões , considerando apenas as transmissões das partidas pela TV, não incluindo aqui noticiários e outras meios de comunicação. 

Números como esses já seriam suficientes para atrair o interesse de diversos patrocinadores, adicione-se a isso a possibilidade de associação da marca a equipes cada vez mais globalizadas, com jogadores que são ídolos e que disputam um campeonato extremamente bem organizado e planejado. 

Diante de tantas vantagens por que será que uma solução tão simples e adotada pelas maiores equipes de futebol e voleibol ainda não foi encampada pela NBA? 

Na verdade a medida não é tão simples como pode parecer ser. 

Alguns pontos precisam ser definidos e negociados com as partes envolvidas, no caso, os jogadores pelos direitos de imagem, as franquias e, obviamente, a própria NBA. 

Além desses, o processo deverá envolver as emissoras, que provavelmente não ficarão muito satisfeitas se tiverem que exibir gratuitamente a marca dos anunciantes. 

O que, em minha opinião, é uma atitude meio míope, pois na ânsia e ganância por maiores receitas, as emissoras esquecem ou não enxergam que ingredientes como times mais fortes, campeonatos superavitários e ídolos geram excelentes conteúdos, as quais se refletem em mais audiência e maiores receitas com anunciantes. 

De qualquer forma, essa proposta já se arrasta por muitos anos e pelo histórico das negociações que envolvem a NBA não deve ser resolvida muito rapidamente.