Quem pode recomendar

A utilização de atletas para divulgar e endossar marcas tem sido um recurso bastante utilizado pelas empresas.

Essa iniciativa associa de tal forma o atleta ao produto, que o mesmo acaba se tornando uma “marca humana”, o que nem sempre é positivo, vide os problemas ocorridos com o golfista Tiger Woods, http://halfen-mktsport.blogspot.com/2010/01/tiger-woods-os-riscos-do-patrocinio.html.

Mas quais seriam os atributos necessários para que um atleta fosse escolhido dentre os demais para representar uma marca em ações publicitárias?

Sem dúvida, o desempenho na competição é fator preponderante, no entanto, é necessário que o atleta possua um estilo próprio, seja hábil e popular.

Assim podemos ver a Nike utilizando o jogador de basquete Michael Jordan para vincular o “bom jogo” a ele.

Apostar em jovens com potencial também é uma prática bastante utilizada pelas empresas.

A campeã de tênis Maria Sharapova, por exemplo, assinou com a Nike quando tinha apenas 11 anos e com a fabricante de raquetes Prince quando tinha 14. Nessa idade, pelo risco de uma aposta errada ser maior, o valor do investimento é menor.

No caso de Sharapova, o retorno foi excelente, pois já aos 17 anos venceu o torneio de Wimbledon.

Os demais atributos valorizados em atletas para endossar algum produto ou marca estão mais voltados para os aspectos menos relacionados ao desempenho esportivo, são eles: personalidade, carisma, singularidade, relacionamento com os fãs e atratividade física.

Em relação a esse último, a tenista Maria Sharapova também atende aos requisitos, pois executa vários trabalhos como modelo em função de suas características físicas.

Porém, sob esse prisma, o fato que chama mais atenção é o da ex-tenista Anna Kournikova, que nunca venceu um torneio de simples, mas sempre conseguiu excelentes patrocínios em função de sua beleza.

Kournikova chegou a receber US$ 10 milhões em um ano graças aos contratos com Lycos, Omega, lingerie Berlei, adidas e Yonex.

Outro bom exemplo de atleta que consegue reunir vários atributos e ser atrativo aos olhos dos patrocinadores é o inglês David Beckham, que mesmo aos 35 anos e sem o mesmo desempenho de outrora, é cobiçado por empresas ávidas por uma associação positiva ao esporte e por clubes que buscam popularidade.

Na Inglaterra, existe uma forte expectativa a respeito do futuro de Andy Murray, que mesmo sem ser um padrão de estética ou ser um jogador carismático, pode vir a ser o primeiro britânico a vencer um Grand Slam, o que lhe renderia um fator de singularidade junto ao público da Grã Bretanha.

De qualquer forma, independente dos atributos de destaque nos atletas contratados para endossar determinadas marcas, é importante tomar o máximo de cuidado para que a marca não fique totalmente dependente e exageradamente associada ao atleta, afinal, antes de tudo ele é um ser humano, e como tal, sujeito a falhas, que dependendo do grau de gravidade dessas pode causar sérios prejuízos à marca endossada.