Patrocínios - O que restringir?

Uma pesquisa realizada pela Universidade Federal de São Paulo (Unifesp) em 2010, concluiu que a publicidade de bebidas alcoólicas está fortemente concentrada nos programas de esporte (69,2%). Esse estudo analisou 420 horas de programação nos quatro canais de maior audiência no Brasil, o que totalizou 7.359 peças publicitárias, dessas 7,6% era de bebidas alcoólicas – sexto produto mais anunciado.

Tal resultado provocou variadas reações, algumas atacando a iniciativa sob o argumento de que a exposição a esse tipo de publicidade implica num maior consumo de álcool, outras considerando que a publicidade deve ser livre para produtos lícitos.

É importante esclarecer que a associação desses e outros produtos do gênero ao esporte não se resume às inserções publicitárias em programas de televisão, mas a toda sorte de patrocínios.

O cigarro, após anos de forte presença no automobilismo, foi banido do esporte em quase todo o mundo, porém ainda é possível encontrar times de futebol patrocinados por empresa desse segmento.

No caso das bebidas alcóolicas, a repressão tem sido menos rígida, vários esportes têm equipes patrocinadas por marcas de cervejas, como por exemplo no futebol, o Libertad do Paraguai e o Liverpool da Inglaterra.

Torneios de golfe têm patrocínios de marcas de whisky e até o Ironman do Hawaii já foi patrocinado por cerveja.

Já em relação aos jogos de azar, o que se vê atualmente é um crescente aumento na quantidade de sites de apostas patrocinando grandes equipes de futebol como Real Madrid, Milan, Sevilla, West Ham.

A discussão, no entanto, não tem entrado muito no mérito da essência do esporte, ou seja, até que ponto o esporte pode ser utilizado por marcas de produtos que venham a causar dependência.
Em minha opinião, o esporte chegou num patamar em que a definição de sua atribuição ficou bastante confusa, pois mesmo sem serem excludentes, há uma linha tênue entre entretenimento e competição esportiva.

Afinal, nem todo espectador de modalidade esportiva é um esportista, vide os conflitos e brigas entre torcidas e até entre dirigentes.

Creio que as restrições quanto à associação da marca devam estar diretamente ligadas ao caráter do evento, ou seja, caso o mesmo tenha um cunho mais voltado ao entretenimento, as restrições deveriam ser menores, sendo a recíproca verdadeira em eventos mais ligados ao lado lúdico do esporte. Concordo que proceder a correta classificação é muito difícil, portanto um debate entre as partes envolvidas no processo se torna vital para o estabelecimento de critérios.

Por outro lado, considero inconcebível a participação de atletas no endosso de qualquer marca relacionada a produtos que possam causar dependência.

Além da sinergia, que sempre preconizo entre patrocinador e patrocinado, os atletas devem ter em mente que são ídolos, e que qualquer testemunhal ou ato que cometam têm forte influência, principalmente perante aos jovens.

Infelizmente a quantidade de atletas que dão atenção a esse fato é bem pequena, na verdade o direcionamento de suas carreiras é definido por agentes e empresários, que pouco ou nada conhecem de marketing. Exceções no mercado, o jogador de futebol inglês David Beckham e a tenista russa Maria Sharapova não renovaram o contrato com uma marca de refrigerante para não incentivar o consumo desse produto por parte de seus fãs.

Dessa forma, sou tentado a achar importante regulamentar algumas iniciativas, sob o risco do esporte passar a ser "jogo",  o que a longo prazo poderá desvirtuar toda o conceito nobre que envolve essa atividade.